Blog

12 приемов для интересных охватных сторис

Готовы к#nbsp;большому разговору про сторис? Поехали!

Те, кто только подбирается к#nbsp;этому инструменту, найдут здесь буквально инструкцию#nbsp;— как надо и#nbsp;как не#nbsp;надо. А#nbsp;те, кто «пилит» сторис уже давно, смогут проверить себя и#nbsp;улучшить свои результаты.

Вообще, сторис выложить не#nbsp;сложно. Но#nbsp;нам ведь нужны охваты, вовлеченность, досматриваемость… Логика здесь простая: допустим ошибку#nbsp;— охват ниже, исправим#nbsp;— охват растет, добавляем новые фишки#nbsp;— вообще другие цифры!

Итак, ошибки бывают трех видов: в#nbsp;оформлении, в#nbsp;повествовании и#nbsp;в#nbsp;коммуникации.

Ошибки оформления

Оформление прямым образом влияет на#nbsp;восприятие контента и#nbsp;вообще проекта. Да, «дорого/дешево» и#nbsp;«хорошо/плохо»#nbsp;— субъективные понятия. Но#nbsp;если в#nbsp;сторис неаккуратно, путано и#nbsp;противоречиво#nbsp;— возникнет чувство, что в#nbsp;проекте что-то не#nbsp;так. И#nbsp;этого чувства человеку будет достаточно, чтобы уйти.

Разберем основные ошибки оформления и#nbsp;посмотрим, как их#nbsp;можно исправить.

1. Перегруз

Вы#nbsp;знаете, что много текста в#nbsp;сторис не#nbsp;нужно. Но#nbsp;даже если его мало, важно соблюсти золотое правило: 1 сторис = 1 мысль
Боитесь, что много сторис смотреть не#nbsp;будут? Будут, если они понятные и#nbsp;интересные! А#nbsp;вот если вы#nbsp;их#nbsp;перегрузите и#nbsp;запутаете#nbsp;— не#nbsp;будут. Хороший вариант, когда есть основная мысль, а#nbsp;дальше ее#nbsp;конкретизация. Смотрите, текста больше, но#nbsp;мысль одна.

2. Длинная подложка

Подложка - это видео, которое служит фоном под текстом.
Делать его длинным - 10-15 секунд - ошибка. Человек увидел, прочитал и листнул дальше. Вроде бы все ок? Нет. Алгоритмы решат, что контент не интересный, что, конечно, приведет к снижению охватов.
Идеальная длина подложки - 5-6 секунд. Человек успеет и прочитать, и досмотреть. Это классно скажется на глубине просмотра!

3. Конкуренция подложки и текста

Важно: картинка должна усиливать текст, а не сбивать с толку и не противоречить. Сильнее эффект, когда они работают вместе. Картинка всегда дает больше информации, поэтому, что бы вы ни написали, картинка скажет громче.
На#nbsp;картинке Юля, она про бережный фитнес. Хочет рассказать, как можно мягко войти в#nbsp;тренировки, как это легко и#nbsp;полезно… А#nbsp;на#nbsp;картинке#nbsp;— мостик. Это легко для вас? Или вызывает внутреннюю панику#nbsp;— я#nbsp;не#nbsp;смогу, это не#nbsp;для меня, где я#nbsp;и#nbsp;где мостик?
Прием для корректировки#nbsp;— подбирайте картинку, видео, подложку, поддерживающую общее настроение текста или иллюстрирующую его. Говорите про покой, значит что-то спокойное. Говорите про новые высоту#nbsp;— отлично встанет гора. Дом, быт#nbsp;— бутерброды отлично подойдут)

4. Рассказ, вместо “показа”

Говорите про вышивку, в#nbsp;кадре канва и#nbsp;нитки. Про кота#nbsp;— кот. Про работу#nbsp;— компьютер, телефон, швейная машинка, в#nbsp;общем#nbsp;— рабочие инструменты.
Говорить, как много и#nbsp;успешно вы#nbsp;работаете, а#nbsp;показывать при этом прогулку по#nbsp;осеннему парку#nbsp;— так себе идея. Люди любят наглядность! Можно в#nbsp;пяти сторис рассказывать что-то, а#nbsp;можно в#nbsp;одной просто показать. И#nbsp;такие сторис будут смотреть и#nbsp;досматривать!

Ошибки повествования

Поймут#nbsp;ли люди то, что вы#nbsp;хотели им#nbsp;сказать? Что вынесут из#nbsp;ваших сторис? Придут#nbsp;ли завтра? Купят#nbsp;ли у#nbsp;вас? На#nbsp;это влияют ошибки повествования. Давайте разбираться, что это за#nbsp;звери и#nbsp;как их#nbsp;избежать!

1. Нет цели и задач дня

Цель#nbsp;— это то, что я#nbsp;хочу сегодня донести до#nbsp;людей через сторис, моя главная мысль. Строго придерживайтесь ее, тогда не#nbsp;будет соблазна свалиться в#nbsp;отчет для мамы: пришла, поела, все вот это.
Задачи#nbsp;— то, что нужно обязательно показать. Если что-то не#nbsp;ведет вас к#nbsp;цели#nbsp;— не#nbsp;берите это в#nbsp;сегодняшние сторис, запишите на#nbsp;другой день.

Хороший план#nbsp;— всегда половина дела! И#nbsp;сильно упрощает жизнь. Согласны?

2. Первая сторис проходная

Ошибочно полагать, что первую сторис можно без плана запилить прямо из#nbsp;постели. Не, ну, можно, конечно… Но#nbsp;первая сторис задает тему и#nbsp;настроение дня: тут человек решает, стоит#nbsp;ли ему смотреть дальше.
На#nbsp;первую сторис отлично встают видео, а#nbsp;еще лучше#nbsp;— ваша говорящая голова. Здорово, если будет механическое вовлечение или обозначена интересная вовлекающая тема.

3. Лайф - это просто лайф

Если вы#nbsp;спросите у#nbsp;аудитории, что ей#nbsp;интересно узнать про вашу жизнь… Это не#nbsp;интересно. Если только вы#nbsp;не#nbsp;селебрити и#nbsp;не#nbsp;лайфстайл-блогер-миллионник. Пока люди понятия не#nbsp;имеют, что им#nbsp;интересно. Да, скорее всего, ничего. Но!

Лайф#nbsp;— это идеальный способ показать ваши ценности, правила жизни и#nbsp;сформировать доверие к#nbsp;вам. Если вы#nbsp;шьете и#nbsp;продаете пальто, но#nbsp;сегодня поехали в#nbsp;приют для собак, чтобы передать корм#nbsp;— отлично. Это покажет вас как человека, позволит аудитории узнать вас ближе. А «я#nbsp;знаю» = «я#nbsp;доверяю».

4. Нет контекста

Контент без контекста работает хуже. Что это значит?

Контент#nbsp;— это ваш сегодняшний рассказ. Контекст#nbsp;— то, что помогает понять, почему это важно, как вы#nbsp;к#nbsp;этому пришли, какие были мотивы и#nbsp;так далее. Контекст помогает узнать вас лучше.

Контент без контекста#nbsp;— скорее информативный, он#nbsp;всегда работает хуже, цепляет меньше.
На#nbsp;картинке вы#nbsp;видите просто информацию. Ну, эфир. Ну, на#nbsp;английском. Ок.

А#nbsp;если добавить контекст? Что я#nbsp;много лет учу язык, но#nbsp;панически боялась говорить. Что я#nbsp;иду к#nbsp;международному проекту и#nbsp;хочу выступать на#nbsp;конференциях на#nbsp;английском? И#nbsp;что этот эфир#nbsp;— мой первый шаг в#nbsp;свой главный страх…

Согласитесь, совершенно по#nbsp;другому воспринимается! Контекст позволяет вам лучше узнать меня, мои слабости, страхи и#nbsp;то, как я#nbsp;с#nbsp;ними работаю. А#nbsp;если говорить про охваты и#nbsp;вовлечение, они, разумеется будут выше. Потому что когда человек понимает контекст ему интереснее.

5. Прыгающие мысли

Прыгающие мысли роняют охваты просто на#nbsp;дно. Мы#nbsp;же с#nbsp;детства читаем книги, смотрим кино, учимся в#nbsp;школе. Мы#nbsp;привыкли к#nbsp;последовательному изложению. Но#nbsp;бывает и#nbsp;такое:
Сложно, непонятно и#nbsp;неясно зачем смотреть. Что человек получит в#nbsp;конце?

Любые события дня, если постараться, можно связать в#nbsp;последовательную историю, которую будут смотреть.

6. Незавершенность

Здесь речь не#nbsp;том, что «я#nbsp;не#nbsp;договорила!» Речь о#nbsp;ситуации, когда вы#nbsp;важную для продажи мысль не#nbsp;доводите до#nbsp;конца.

Когда вы#nbsp;говорите про какую-то характеристику продукта или ваше личное качество, задайте себе вопрос: почему это важно для моих клиентов? И#nbsp;ответ на#nbsp;этот вопрос станет отличным, мягко продающим контентом.

Давайте на#nbsp;примере.

Вы#nbsp;говорите: «Я#nbsp;потратила на#nbsp;разработку новой модели 4 дня».

И#nbsp;это будет незавершенная мысль. Ну#nbsp;потратили и#nbsp;потратили.

А#nbsp;спросите себя «Почему моим клиентам от#nbsp;этого хорошо?». Потому что теперь она идеально сидит и#nbsp;этот комбинезон будет удобно носить.

Ошибки в коммуникации

Ошибки в#nbsp;коммуникации напрямую влияют на#nbsp;охваты. Снижается вовлечение, особенно у#nbsp;новой аудитории. Что для нас критично важно? Правильно, завязать диалог! И#nbsp;вот что может нам помешать.

1. Нет визуального диалога в сторис

Ваши подписчики должны знать, что вы#nbsp;не#nbsp;кусаетесь) А#nbsp;если серьезно, то#nbsp;они должны увидеть, что вам можно написать, задать вопрос, дать обратную связь по#nbsp;продукту.

Показывайте реакции, комментарии, вопросы и#nbsp;отзывы. Показывайте в#nbsp;сторис диалог! Потому что#nbsp;— все молчат и#nbsp;я#nbsp;молчу. А#nbsp;если все говорят, то и я, пожалуй, выскажусь!
Особенно важно это для новых подписчиков, которые еще не#nbsp;знают вас, вашего продукта и#nbsp;правил в#nbsp;этом аккаунте. Они хотят убедиться, что попали в#nbsp;безопасное пространство и#nbsp;тут можно и#nbsp;нужно говорить.

2. Не стимулируется переписка в директ

В#nbsp;работе с#nbsp;охватами мы#nbsp;зачастую сосредотачиваемся на#nbsp;том плейсменте, с#nbsp;которым работаем. Делаем сторис#nbsp;— считаем реакции и#nbsp;просмотри в#nbsp;сторис. Выложили пост#nbsp;— стараемся, чтобы было побольше комментариев и#nbsp;лайков.

Но! Алгоритмы инстаграм оценивают охваты в#nbsp;целом. Если растут охваты reels, сторис тоже подтянутся! Поэтому не#nbsp;забывайте вовлекать людей в#nbsp;директ. Вам поставили огонек#nbsp;— завяжите короткий разговор. Чем активнее работает ваш директ, тем проще будет качать охваты на#nbsp;остальных плейсментах.
И#nbsp;сейчас самое главное. Самое важное. Самое основное.

Не#nbsp;позвольте этим знаниям просто осесть в#nbsp;вашей голове. Пустите их#nbsp;в#nbsp;дело! Вот прямо сегодня, прямо сейчас начните делать сторис, которые будут смотреть и#nbsp;досматривать, которые будут продавать вас и#nbsp;ваш продукт!
2023-11-01 18:44